Čini se da vrijednosti macho muškarca odlaze u povijest. Novo istraživanje pokazalo je kako muškarci rođeni između 1978. i 2000. godine odbacuju tradicijske stereotipe o muškarcima.
Prema istraživanju provedenom od Sveučilišta British Columbia, mladi muškarci cijene osobine poput velikodušnosti i socijalne inteligencije. Među onim što je važno milenijalcima nalazi se i zdravlje. No, ne nalazi se ono što je bilo važno njihovim očevima i djedovima, a to su fizička snaga i autonomija.
Čak 9 od 10 ispitanika od ukupno 630 Kanađana smatra kako muškarci trebaju pomagati drugima. Većina ispitanika smatra da trebaju činiti dobro za društvo općenito. Ova saznanja kose se s dosadašnjim vjerovanjem kako su mladi muškarci hedonisti, kompetitivno nastrojeni i često zanemaruju svoje zdravlje zbog užitaka.
